| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | İDR503 | Pazarlama Teorisinde Yeni Paradigmalar | Seçmeli | 1 | 1 | 6 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Doktora |
| Dersin Amacı |
| Bu dersin amacı, pazarlamanın temellerini teşkil eden teoriler ve pazarlama genel teorisine ulaşılan yol, pazarlama teorisinin oluşumunda etkili olan; Kotler, Bartels, Alderson ve Hunt vb. araştırmacıların pazarlama ile ilgili genel yaklaşımları inceleyerek öğrencilerin kendilerine özgü pazarlama bakış açıları geliştirebilmelerine rehberlik etmektir. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Doç. Dr. Üyesi Yusuf Bilgin |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Pazarlamanın iktisadi düşünce içerisinden doğuşunu ve gerekliliğini anlamak, | | 2 | Pazarlama teorisini oluşturan temel varsayımları öğrenmek | | 3 | Pazarlama teorisinin etkiden ilişkiye dönüşüm sürecini anlamak | | 4 | Pazarlama karmasının ortaya çıkışı ve gelişimini anlamak | | 5 | Pazarlama teorisinin gelmiş olduğu son aşamayı karamak ve geleceğe dönük tahminler yapabilmek, |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Pazarlama, Pazarlamada bilimsel çalışma, Pazarlamanın gelişim süreci, Pazarlama tanımında meydana gelen değişimler, Pazarlama teorileri, Pazarlama paradigmaları, Pazar odaklılık, Post-modern pazarlama |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Giriş, pazarlamanın tanımı, pazarlama disiplininin ortaya çıkışı ve gelişimi | | | | 2 | Pazarlamanın teorik temelleri, pazarlama Bilim mi Sanat mı? | | | | 3 | Pazarlama kavramındaki dönüşüm | | | | 4 | Pazarlama karmasının gelişimi ve Borden’ın yaklaşımının analizi | | | | 5 | Pazarlama karması kavramına yönelik eleştiriler | | | | 6 | Tüketici davranışı ve pazar yönlülüğe yaklaşımlar | | | | 7 | Konumlandırmaya ve bölümlendirmeye yönelik yaklaşımlar | | | | 8 | Ara sınav haftası | | | | 9 | Pazarlamaya değişim yönlü bakış açısından ilişki yönlü bakış açısına dönüşüm | | | | 10 | Pazarlamaya ilişki yönlü bakış açısı ve ilişkisel pazarlamanın temel bileşenleri | | | | 11 | Pazarlamaya ilişkisel yaklaşımın kökenleri: ilişkiler ve ağlar | | | | 12 | Etkileşim, ağ okulu ve dağıtım kanalı araştırmaları okulu | | | | 13 | Hizmet pazarlaması okulu | | | | 14 | Pazarlama teorisi için bir temel olarak ilişkisel yaklaşım | | | | 15 | Pazarlamada teorisinde geleceğe yönelik ufuklar | | | | 16 | Final Sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Pazarlama Teorisi Gelişimi ve Değişimi, Jagdish N. Sheth, Morgan Gadner, Beta yayınları
Pazarlama Teorileri, Mehmet İsmail Yağcı ve Serap Çabuk, Media Cat, İstanbul, 2015
Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-advantage Theory, Shelby D. Hunt, Amazon.com
Pazarlama Teorisi’nin Felsefi Temelleri: Değişim mi, İlişki mi?* (Makale) Zafer Erdoğan ve diğ., 2011.
Kırık Camlar Teorisi, Pazarlama ve Emenike, (Okuma metni) |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 30 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 70 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı | 1 | 10 | 10 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 6 | 84 |
| Ev Ödevi | 8 | 3 | 24 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 5 | 4 | 3 | 5 | 5 | 4 | | ÖÇ2 | 1 | 3 | 4 | 3 | 1 | 2 | | ÖÇ3 | 3 | 2 | 3 | 3 | 5 | 4 | | ÖÇ4 | 4 | 2 | 3 | 3 | 2 | 2 | | ÖÇ5 | 2 | 5 | 4 | 3 | 2 | 4 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |