| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | BES119 | Spor Pazarlaması ve Sponsorluk | Seçmeli | 1 | 1 | 6 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Yüksek Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu dersin amacı, spor pazarlaması ve sponsorluk alanında öğrencilere derinlemesine bilgi ve analitik beceriler kazandırmak ve spor endüstrisinin çeşitli kariyer fırsatları hakkında bilgi sahibi yapmaktır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr. Üyesi Tuncay ÖKTEM |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Spor endüstrisinin pazarlama süreçlerini anlama, spor pazarlamasını farklı kılan özellikleri kavramak | | 2 | Spor pazarlaması yönetimini anlamak, sponsorluk ilişkilerini yönetme yetkinliği | | 3 | Spor tüketicilerinin karar verme sürecini anlamak | | 4 | Uygulayabilir spor pazarlama karması stratejileri oluşturabilmek |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Spor pazarlamasının kendine özgü özelikleri, spor pazarlaması yönetim süreci, spor tüketicileri, spor pazarlaması araştırması, spor ürünü tasarlamak ve geliştirmek ve bu değişim sürecine yönelik fiyat, tutundurma ve dağıtım bileşenlerini organize etmek. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Spor pazarlamasının tanımı ve tarihsel gelişimi, Spor endüstrisinin ekonomik ve sosyal etkileri | | | | 2 | Spor pazarlamasının özellikleri ve avantajları, sporda pazarlama yönetimi | | | | 3 | Spor endüstrisi trendleri ve analizleri pazarlama araştırmalarının spor endüstrisinde kullanımı, sporda tüketici davranışı | | | | 4 | Spor Pazarlamasında Araştırmanın Rolü
| | | | 5 | Spor ürün ve hizmetlerin pazarlanması, Spor Pazarlamasında Bölümlendirme | | | | 6 | Spor Ürünü
| | | | 7 | Sporda Fiyatlandırma Stratejileri
| | | | 8 | Ara Sınav
| | | | 9 | Sporda Tutundurma
| | | | 10 | Satış: Yönetimi ve Uygulamalar
| | | | 11 | Yer veya Dağıtım Stratejileri
| | | | 12 | Kriz durumlarında pazarlama stratejileri, Kriz iletişimi ve kriz yönetimi, İmajın korunması ve restorasyonu | | | | 13 | Pazarlama Karmasının Koordinasyonu ve Kontrolü
| | | | 14 | Dönem Projesi Sunumu
| | | | 15 | Dönem Projesi Sunumu
| | | | 16 | Final sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Mullin, B. J., Hardy, S., & Sutton, W. (2014). Sport marketing 4th edition. Human Kinetics.
Collett, P., & Fenton, W. (2011). The sponsorship handbook. Essential Tools, Tips and Techniques for Sponsors and Sponsorship Seekers, San Francisco.
Shank, M. D., & Lyberger, M. R. (2014). Sports marketing: A strategic perspective. Routledge. |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 30 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 70 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 4 | 56 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 8 | 3 | 24 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | | ÖÇ2 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | | ÖÇ3 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 | | ÖÇ4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 1 | 1 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |