| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | OT204 | Stratejik Marka Yönetimi | Seçmeli | 1 | 2 | 6 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Yüksek Lisans |
| Dersin Amacı |
| Dersin amacı marka yönetimine ilişkin temel kavramları öğrenmek ve markalaşma sürecinin anlaşılmasını sağlamaktır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr. Üyesi Tuğba YILDIZ |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Markayla ilgili temel kavramlarını öğrenmek | | 2 | Markanın pazarlama açısından önemini açıklayabilmek | | 3 | Stratejik marka yönetimi sürecini planlayabilme | | 4 | Marka denkliği oluşturmayı açıklayabilme |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Marka ile ilgili temel kavramlar, Markanın pazarlama açısından önemi, Marka tescili, Marka denkliği oluşturma, Marka konumlandırması, Stratejik marka yönetiminin planlanması, Marka iletişimi |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Marka ile ilgili temel kavramlar | | | | 2 | Markanın pazarlama açısından önemi | | | | 3 | Stratejik marka yönetim süreci planlaması | | | | 4 | Marka yönetim süreci | | | | 5 | Marka denkliği | | | | 6 | Marka kişiliği | | | | 7 | Marka yaratma stratejileri | | | | 8 | Ara sınav | | | | 9 | Marka konumlandırma | | | | 10 | Marka iletişimi | | | | 11 | Marka İletişimi | | | | 12 | Marka yayma ve genişletme | | | | 13 | Marka denkliği Ölçümü | | | | 14 | Marka koruması ve tescili | | | | 15 | Marka koruması ve tescili | | | | 16 | Dönem sonu sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Keller, K. L. (2019). Stratejik Marka Yönetimi (Çeviri Editörü Aykan Candemir). Nobel Yayıncılık |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 30 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 70 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 3 | 3 |
| Derse Katılım | 14 | 6 | 84 |
| Tartışma | 7 | 3 | 21 |
| Soru-Yanıt | 14 | 3 | 42 |
| Makale Kritik Etme | 2 | 5 | 10 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 2 | 2 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 3 | 3 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 4 | 3 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 3 | 1 | 2 | 3 | 2 | 3 | 3 | 2 | | | 2 | 4 | | | ÖÇ2 | 1 | 1 | 2 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | 2 | 3 | 2 | 4 | 2 | 3 | 3 | 2 | | | 3 | 3 | | | ÖÇ3 | 3 | 3 | 4 | 3 | 2 | 3 | 4 | 3 | 3 | 2 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 1 | 1 | 4 | 2 | | | 3 | 3 | | | ÖÇ4 | 2 | 2 | 1 | 4 | 2 | 1 | 2 | 3 | 3 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3 | 4 | 3 | 3 | 4 | 3 | | | 3 | 4 | |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |