| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | İŞ104Y | Pazarlama Araştırmaları | Seçmeli | 1 | 2 | 6 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Yüksek Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu dersin amacı, işletmelerde karar vericilerin daha doğru karar vermelerine yardımcı olabilecek ürün, tüketici ve pazar bilgisinin yöneticiler için bilimsel ve işlevsel bir hale nasıl getirileceği konusunda öğrencilere rehberlik etmektir. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Doç. Dr. Yusuf Bilgin |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Pazarlama araştırmalarının yöneticiler ve işletme için önemini anlamak | | 2 | Pazarlama araştırması yoluyla bilimsel bir bilginin ortaya çıkış serüvenini kavramak | | 3 | Bir pazarlama araştırmasını kendi başına yürütebilme kabiliyeti kazanmak |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
|
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
|
| Dersin İçeriği |
| Pazarlama araştırması, pazarlama bilgi sistemi, pazarlama araştırması süreci, araştırma tasarımı, nicel araştırma, nitel araştırma, ölçme, veri toplama ve analiz, işlevselleştirme, araştırma raporu hazırlama |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Pazarlama araştırmasına giriş | | | | 2 | Pazarlama araştırması sektörü | | | | 3 | Pazarlama araştırması süreci, problemin tanımlanması | | | | 4 | Araştırma tasarımı | | | | 5 | Birincil ve ikincil veriler nitel araştırma yöntemi | | | | 6 | Nicel araştırma yöntemi | | | | 7 | Veri toplama araçları: gözlem, mülakat ve anket | | | | 8 | Ara sınav | | | | 9 | Evren ve Örneklem seçimi | | | | 10 | Saha çalışması ve veri kalitesi | | | | 11 | Veri analizi | | | | 12 | Temel farklılık testleri | | | | 13 | Korelasyon ve regresyon analizleri | | | | 14 | Bulguların yorumlanması | | | | 15 | Raporlama işlemleri | | | | 16 | Final sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Burns, A. C., Bush, R. F., & Sinha, N. (2014). Marketing research (Vol. 7). Harlow: Pearson. |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | | | Dersin Sunulduğu Dil | | | Staj Durumu | |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı | 1 | 14 | 14 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 6 | 84 |
| Ev Ödevi | 6 | 3 | 18 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 3 | 2 | 1 | 4 | 4 | 4 | | ÖÇ2 | 2 | 5 | 1 | 4 | 3 | | | ÖÇ3 | 4 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |