| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | İŞ102Y | Pazarlama Stratejileri | Seçmeli | 1 | 2 | 6 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Yüksek Lisans |
| Dersin Amacı |
| Pazarlama stratejilerini etkileyen mikro ve makro çevresel faktörlerinin, pazarlama araştırması sürecinin, pazar bölümlendirmenin öneminin, hedef pazarlamanın, konumlandırmanın yanı sıra temel pazarlama kavramlarının modern pazarlama bakış açısıyla ele alınması. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr. Üyesi Bilal ÇELİK |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Pazarlama plan ve stratejilerinin anlaşılmasına yönelik becerilerin kazandırılması. | | 2 | Mevcut pazarlama stratejilerinin uygulanabilirliğine yönelik eleştirel yaklaşımın geliştirilmesi. | | 3 | Pazarlamada stratejik düşünmenin öneminin anlaşılması. | | 4 | Pazarlama plan ve stratejilerini analizi edebilme becerisinin kazanılması. | | 5 | Yeni pazarlama stratejilerinin geliştirilmesine yönelik düşünsel gelişimin kazandırılması. |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Pazarlama stratejilerine ilişkin kavramsal, kuramsal ve uygulamalı çalışmalardan hareketle mevcut pazarlama stratejilerinin uygulanabilirliği ile yeni stratejilerin geliştirilmesine yönelik çalışmalar. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Dersin Tanımı, İçeriği ve Uygulaması Hakkında Bilgilendirme | | | | 2 | Strateji ve Pazarlama | | | | 3 | Stratejik Pazarlama Planlaması | | | | 4 | Durum ve Çevre Analizi | | | | 5 | Müşteri Analizi | | | | 6 | Pazar Analizi | | | | 7 | Rekabet Analizi | | | | 8 | Vize Sınavı | | | | 9 | Temel Pazarlama Stratejileri | | | | 10 | Jenerik Rekabet Stratejileri | | | | 11 | Pazarlama Stratejileri-Düşüş ve Kriz Dönemi | | | | 12 | Saldırı ve Savunma Stratejileri | | | | 13 | Pazar Bölümlendirme Stratejileri | | | | 14 | Hedef Pazar Seçimi ve Konumlandırma Stratejileri | | | | 15 | Değerlendirme Tartışmaları | | | | 16 | Final Sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| 1) Philip Kotler (2019). A’dan Z’ye Pazarlama, Mediacat Kitapları
2) Remzi Altunışık (2019). Pazarlama Stratejileri Yönetsel Bir Yaklaşım, Beta Basım Yayım
3) Renee Mauborgne, W. Chan Kim (2021). Mavi Okyanus Stratejisi, Csa Yayın Ajansı |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Proje Sunma | 2 | 15 | 30 |
| Makale Kritik Etme | 2 | 6 | 12 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 20 | 20 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 30 | 30 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 4 | 3 | 3 | 3 | 2 | 3 | | ÖÇ2 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ3 | 2 | 3 | 3 | 2 | 3 | 3 | | ÖÇ4 | 2 | 3 | 2 | 3 | 3 | 2 | | ÖÇ5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |