| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | İŞL310.8B2 | Stratejik Marka Yönetimi | Seçmeli | 3 | 6 | 4 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Marka varlığının oluşturulması, korunması ve geliştirilmesi ile örgüte avantaj kazandırılmasının hedeflendiği marka yönetimi stratejilerinin teorik olarak geliştirilmesi ile marka varlığı ve bu kavramın oluşturulduğu, ölçüldüğü ve yönetildiği süreç ile ilgili bilgi uygulama yeteneği/ yeterliliği ve stratejik marka yönetimi sürecinin her aşamasında teori ve uygulamalara aşinalık kazandırmaktır |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Doç. Dr. Yusuf BİLGİN |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Marka yönetimi stratejilerinin teorik olarak geliştirilmesi ve uygulanması için gereken temel alt yapıyı edinme | | 2 | Marka varlığı ve bu kavramın oluşturulduğu, ölçüldüğü ve yönetildiği süreç ile ilgili bilgileri uygulama | | 3 | Stratejik marka yönetimi sürecinin her aşamasında teori ve uygulamaları açıklama |
|
| Öğrenim Türü |
| İkinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Marka ve marka yönetimi, tüketici temelli marka varlığı, marka performansı, marka yönetimi |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Marka ve marka yönetimi | | | | 2 | Tüketici temelli marka varlığı | | | | 3 | Marka konumlandırma ve değerler | | | | 4 | Marka varlığının kurulmasına yönelik pazarlama programlarının tasarlanması | | | | 5 | TDHP' de Maliyet Muhasebesi Hesapları ve İşleyiş | | | | 6 | Marka varlığının kurulmasına yönelik bütünleşik pazarlama iletişimi | | | | 7 | Marka varlığının kurulmasına yönelik ikincil marka bilgisinden faydalanma | | | | 8 | Marka performansının ölçümü ve yorumlanması | | | | 9 | Arasınav | | | | 10 | Markalama stratejilerinin tasarlanması ve uygulanması | | | | 11 | Pazara yeni giren ürünlerin isimlendirilmesi ve marka genleşmesi | | | | 12 | Markanın zaman içinde yönetimi | | | | 13 | Markanın coğrafi sınırlar ve pazar bölümleri içinde yönetimi | | | | 14 | Genel Değerlendirme | | | | 15 | Genel Değerlendirme | | | | 16 | Dönem sonu sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Keller, K.L., 2002, Strategic Brand Management, Printice Hall.
Aaker, D. , 1998, Building Strong Brands, Free Press. |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 1 | 1 |
| Derse Katılım | 14 | 4 | 56 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 16 | 16 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 18 | 18 |
| Ev Ödevi | 14 | 2 | 28 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 2 | 1 | 4 | 3 | 1 | | ÖÇ2 | 1 | 3 | 3 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | | ÖÇ3 | 2 | 2 | 3 | 3 | 3 | 1 | 2 | 2 | 2 | 2 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |