| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | UT309B.6 | Küresel Marka Yönetimi | Seçmeli | 3 | 5 | 4 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Küreselleşme çerçevesinde marka yönetimi becerisini kazandırma, işletmenin diğer fonksiyonlarını birarada çalıştırabilme, rekabet avantajı yaratma ve küresel rekabet edilebilirlik konusunu öğrenme |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
|
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılması | | 2 | Marka genişletme stratejileri |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
|
| Dersin İçeriği |
| Marka kavramı ve marka yönetimi, pazarlama stratejisinden marka stratejisine marka yönetimi; marka konumlandırması belirleme ve yerleştirme, marka değeri aratacak marka unsurlarını belirleme, marka değeri yaratacak pazarlama ve bütünleşik marka iletişimi programlarını oluşturma, marka performansını ölçme ve yorumlama, marka değerini geliştirme ve sürdürme, marka yöneticisinin ve marka değerini korumakla görevli reklam ajansı ile diğer pazarlama iletişimi uzmanlarının bu kapsamda görevleri; marka sadakati yaratma politikaları, yeni ürün sunumu ve marka genişletme stratejileri, zaman içinde marka yönetimi, farklı pazar kesimlerinde ve global pazarlarda marka yönetimi. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Marka ve Marka Yönetimi | | | | 2 | Müşteri tabanlı marka değeri | | | | 3 | Marka Konumlandırma ve değerler | | | | 4 | Marka değeri yaratmada marka bileşenlerinin seçilmesi | | | | 5 | Marka değeri yaratırken pazarlama programlarının oluşturulması | | | | 6 | Marka değeri yaratılırken bütünleşik pazarlama iletişiminin yeri | | | | 7 | Marka değeri yaratımında ikincil marka bilinirliğinin güçlendirilmesi | | | | 8 | Arasınav | | | | 9 | Marka değeri yaratmada ikincil marka bilinirliğinin güçlendirilmesi | | | | 10 | Marka değeri kaynakları | | | | 11 | Marka değerinin getirilerinin ölçülmesi | | | | 12 | Marka stratejileri tasarlama ve uygulama | | | | 13 | Marka stratejileri tasarlama ve uygulama | | | | 14 | Yeni ürün geliştirme ve marka genişlemeleri | | | | 15 | Uzun dönemli marka yönetimi | | | | 16 | Final sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| -Güçlü Markalar Yaratmak, David A. Aaker, Mediacat Yayıncılık / İş Kitabı Dizisi
- İleri Düzeyde Marka Yönetimi, (Değişen Dünyada Markaları Yönetmek) Paul Temporal, Brandage / İş Yönetimi Dizisi
-Küresel Marka, Nigel Hollis, Brandage / İş Yönetimi Dizisi |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı | 1 | 10 | 10 |
| Derse Katılım | 14 | 4 | 56 |
| Ev Ödevi | 12 | 4 | 48 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 5 | 4 | 4 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | | ÖÇ2 | 4 | 4 | 4 | 5 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |