| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | YÖN406.2 | Marka Yönetimi | Seçmeli | 4 | 8 | 4 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Dersin amacı Marka yönetimi süreci ile ilgili bilgi vermek, literatürdeki gelişmeleri takip edebilmek ve değerlendirebilmek, marka varlığının oluşturulması, korunması ve geliştirilmesi ile örgüte avantaj kazandırılmasının hedeflendiği marka yönetimi stratejilerinin teorik olarak geliştirilmesi ve uygulanması için gereken temel alt yapıyı sağlamak, arka yönetimi sürecinin her aşamasında teori ve uygulamalara yetkinlik kazandırmaktır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Yrd. Doç. Dr. Bora GÖKTAŞ |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Öğrenci Marka yönetimi stratejilerinin teorik olarak geliştirilmesi ve uygulanması için gereken temel alt yapıyı edinebilecek | | 2 | Marka varlığı ve bu kavramın unsurlarıyla ilgili bilgi sahibi olacak | | 3 | Stratejik marka yönetimi sürecinin her aşamasında teori ve uygulamaları anlayabilecek | | 4 | Marka yönetimi açısından marka iletişimi kavramını anlayabileceklerdir. |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
|
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Marka yönetimine giriş | | | | 2 | Markalama süreci | | | | 3 | Marka yönetimi ve reklam boyutu | | | | 4 | Marka konumlandırma,kişiliği ve reklam boyutu | | | | 5 | Marka kimliği | | | | 6 | Marka Denkliği | | | | 7 | Marka İmajı | | | | 8 | Marka Farkındalığı(ARA SINAV) | | | | 9 | Marka Sadakati | | | | 10 | Marka Çağrışımları | | | | 11 | Algılanan Kalite | | | | 12 | Diğer marka varlıkları | | | | 13 | Marka iletişimi | | | | 14 | Markalama stratejileri | | | | 15 | Markalama örnekleri (FİNAL SINAVI) | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| *David A. Aaker, Güçlü Markalar Yaratmak, Mediacat Kitapları
*Mürsel Ferhat Sağlam, Stratejik Marka Yönetimi, Dikeyeksen Yayıncılık
*Işıl Karpat Aktuğlu, Marka Yönetimi, iletişim yayınları
|
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 40 | | Ev Ödevi | 1 | 60 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 60 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 40 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| Derse Katılım | 14 | 3 | 42 |
| Soru-Yanıt | 14 | 3 | 42 |
| Bireysel Çalışma | 10 | 3 | 30 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 3 | 3 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 3 | 3 |
| Ev Ödevi | 1 | 4 | 4 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | | 5 | | | | | | ÖÇ2 | 5 | | | | 4 | | | ÖÇ3 | | | | 4 | | | | ÖÇ4 | | | 5 | | | 5 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |