| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | SY311.2B | Stratejik Marka Yönetimi | Seçmeli | 3 | 5 | 4 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Marka kavramının pazarlama, tüketici ve küresel rekabet açısından öneminin vurgulanarak, öğrencilerin marka yönetimi kavramı kavramalarını sağlamak. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr. Üyesi Sefa Emre YILMAZEL |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | 1- Marka kavramlarını açıklayabilmek, uygulamek ve eleştirel olarak inceleyebilecek seviyeye gelmek | | 2 | Markalaşma araçlarını anlamak ve kullanırken bilgili ve rasyonel seçimler yapacak seviyeye gelmek | | 3 | Marka projelerini grup olarak sunmak |
|
| Öğrenim Türü |
| İkinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| - |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılması
Marka değeri kavramı.
Marka kimliği
Marka genişletme stratejileri |
| Dersin İçeriği |
| Marka, marka değeri, marka farkındalığı, marka imajı, marka kimliği, müşteri tabanlı marka değeri kavramları ve marka yönetimi stratejileri hakkında teori ve pratiğe dayanan bilgiler. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Markalaşma ve marka değeri | | | | 2 | Marka kişiliği / kimliği | | | | 3 | Marka öğeleri | | | | 4 | Konumlandırma | | | | 5 | Duygusal markalama | | | | 6 | Alt marka oluşturma | | | | 7 | Arasınav | | | | 8 | Reklamcılık kullanarak markalama | | | | 9 | Tüketici zihnini anlamak | | | | 10 | Tüketici zihnini anlamak | | | | 11 | Uluslararası marka yönetimi | | | | 12 | Grup projesi sunumları | | | | 13 | Grup projesi sunumları | | | | 14 | Final sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Strategic brand management - Kevin L. Keller
Marka Yönetimi-Işıl Karpat Aktuğlu |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Soru-Yanıt | 10 | 1 | 10 |
| Bireysel Çalışma | 10 | 2 | 20 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 5 | 2 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 5 | 2 | 10 |
| Sözlü Sınav | 10 | 2 | 20 |
| Sözlü Sınav | 10 | 1 | 10 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | | ÖÇ2 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | | ÖÇ3 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |