Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | SY311.2B | Stratejik Marka Yönetimi | Seçmeli | 3 | 5 | 4 |
|
Dersin Seviyesi |
Lisans |
Dersin Amacı |
Marka kavramının pazarlama, tüketici ve küresel rekabet açısından öneminin vurgulanarak, öğrencilerin marka yönetimi kavramı kavramalarını sağlamak. |
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
Dr. Öğr. Sefa Emre YILMAZEL |
Öğrenme Çıktıları |
1 | Marka kavramlarını açıklayabilmek, uygulamek ve eleştirel olarak inceleyebilecek seviyeye gelmek | 2 | Markalaşma araçlarını anlamak ve kullanırken bilgili ve rasyonel seçimler yapacak seviyeye gelmek | 3 | Marka projelerini grup olarak sunmak |
|
Öğrenim Türü |
Birinci Öğretim |
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
- |
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
Marka kavramı ve marka yönetimi ile ilgili yaklaşımların anlaşılması
Marka değeri kavramı.
Marka kimliği
Marka genişletme stratejileri |
Dersin İçeriği |
Marka, marka değeri, marka farkındalığı, marka imajı, marka kimliği, müşteri tabanlı marka değeri kavramları ve marka yönetimi stratejileri hakkında teori ve pratiğe dayanan bilgiler. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
1 | Markalaşma ve marka değeri | | | 2 | Marka kişiliği / kimliği | | | 3 | Marka öğeleri | | | 4 | Konumlandırma | | | 5 | Duygusal markalama | | | 6 | Alt marka oluşturma | | | 7 | Arasınav | | | 8 | Reklamcılık kullanarak markalama | | | 9 | Tüketici zihnini anlamak | | | 10 | Tüketici zihnini anlamak | | | 11 | Uluslararası marka yönetimi | | | 12 | Grup projesi sunumları | | | 13 | Grup projesi sunumları | | | 14 | Final sınavı | | |
|
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
Strategic brand management - Kevin L. Keller
Marka Yönetimi-Işıl Karpat Aktuğlu |
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
Değerlendirme | |
Ara Sınav | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | |
Final Sınavı | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | TOPLAM | 100 |
| Dersin Sunulduğu Dil | Türkçe | Staj Durumu | |
|
İş Yükü Hesaplaması |
|
Ara Sınav | 1 | 2 | 2 |
Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
Soru-Yanıt | 10 | 1 | 10 |
Bireysel Çalışma | 10 | 2 | 20 |
Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 5 | 2 | 10 |
Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 5 | 2 | 10 |
Sözlü Sınav | 10 | 2 | 20 |
Sözlü Sınav | 10 | 1 | 10 |
|
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
ÖÇ1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | ÖÇ2 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | ÖÇ3 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 3 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 |
|
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|