Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | MS1610.4B2 | Marka Yönetimi | Seçmeli | 1 | 2 | 3 |
|
Dersin Seviyesi |
Ön Lisans |
Dersin Amacı |
Dersin amacı, marka yönetimi sürecine ilişkin temel bilgiler sağlamaktır. |
Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
|
Öğrenme Çıktıları |
1 | Marka kavramını kavrar. | 2 | Marka yönetim sürecini bilir. | 3 | Marka denkliğine ilişkin unsurları bilir. | 4 | Marka konumlandırma stratejileri bilir. | 5 | Marka iletişimini ve stratejilerini bilir. |
|
Öğrenim Türü |
Birinci Öğretim |
Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
Yok |
Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
Yok |
Dersin İçeriği |
Ders kapsamında marka yönetim süreci ve bu süreçte yer alan unsurlar işlenmektedir. |
Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
1 | Marka kavramı; Marka ve ürün farkı | | | 2 | Markalamanın tarihi gelişimi; Markalamanın faydaları | | | 3 | Markanın yapısı; Marka türleri | | | 4 | Marka farkındalığı | | | 5 | Marka çağrışımları | | | 6 | Marka kimliği | | | 7 | Marka Denkliği: Algılanan kalite | | | 8 | Ara Sınav | | | 9 | Marka Denkliği: Markaya yönelik tutum, Marka sadakati | | | 10 | Marka imajı, Marka yönetimi ve süreci | | | 11 | Marka konumlandırma | | | 12 | Markalama stratejileri; Marka iletişimi | | | 13 | Tüketici davranışı ve marka yönetimi | | | 14 | Yeni medya ve marka iletişimi/yönetimi | | | 15 | | | | 16 | | | |
|
Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
David A. Aaker Marka Değeri Yönetimi |
Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
Değerlendirme | |
Ara Sınav | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | |
Final Sınavı | 1 | 100 | TOPLAM | 100 | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | TOPLAM | 100 |
| Dersin Sunulduğu Dil | Türkçe | Staj Durumu | Yok |
|
İş Yükü Hesaplaması |
|
Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
Final Sınavı | 14 | 2 | 28 |
Derse Katılım | 1 | 20 | 20 |
Problem Çözümü | 14 | 1 | 14 |
Tartışma | 14 | 1 | 14 |
Soru-Yanıt | 1 | 1 | 1 |
Takım/Grup Çalışması | 1 | 25 | 25 |
|
Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
ÖÇ1 | 4 | 5 | 5 | 5 | 4 | 2 | ÖÇ2 | 3 | 4 | 2 | 4 | 2 | 3 | ÖÇ3 | 5 | 2 | 3 | 5 | 2 | 4 | ÖÇ4 | 3 | 2 | 4 | 2 | 5 | 4 | ÖÇ5 | 2 | 3 | 3 | 4 | 2 | 3 |
|
* Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
|
|