| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | ÖÖAN209 | Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar | Zorunlu | 2 | 3 | 4 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu derste, pazarlamanın bilimsel başlangıcından bugüne kadarki gelişmeler teorik ve pratik yanlarıyla ele alınıp geleneksel pazarlama ile güncel pazarlama arasındaki farklar vurgulanmak suretiyle pazarlamanın nereye doğru evrildiği, gelecekte pazarlamacıları nelerin beklediği konuları üzerinde durulmaktadır. Katılımcıların ele alınan konulara eleştirel ve yaratıcı bir gözle bakabilmeleri hedeflenmektedir. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr. Üyesi Bilal Çelik |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Güncel pazarlama konularında bilgi sahibi olmak | | 2 | Pazarlamanın geçmişi ile geleceği arasında köprü kurabilmek | | 3 | Güncel pazarlama yaklaşımlarını yeni medya ortamında uygulayabilecek. | | 4 | Hedef kitleye uygun pazarlama stratejisi geliştirebilecek. | | 5 | Dijital ortamda ürüne uygun pazarlama stratejisini geliştirebilecek. |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
| Temel pazarlama kavramları, pazarlama teorisi,eleştirel düşünce, pazarlamanın temel sorunları, pazarlama ekolleri, 21. yüzyılda pazarlama anlayışı, postmodern pazarlama, deneyimsel pazarlama, tüketim kültürü, medyada propaganda ve manipülasyon, medya okuryazarlığı, değer pazarlaması, izinli pazarlama, ilişkisel pazarlama, dijital pazarlama (Internet üzerinden pazarlama, veri tabanlı pazarlama, mobil pazarlama), omni-channel ve bütünleşik pazarlama, sürdürülebilir pazarlama, yeşil pazarlama, pazarlamanın karanlık yüzü, sosyal pazarlama, nöro pazarlama, retro pazarlama, etkinlik pazarlaması, amaca yönelik pazarlama, niş pazarlama |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Pazarlama ve Pazarlama Süreçlerinin Tanımlanması | | | | 2 | Pazar ve Tüketici Değerini Anlama | | | | 3 | Değer Temelli Strateji ve Pazarlama Karması Tasarımı | | | | 4 | Rekabet Avantajı Yaratma | | | | 5 | Pazarlama Metrikleri | | | | 6 | Pazar Araştırması ve Pazarlama Çevresi | | | | 7 | Tüketici Segmentasyonu ve Hedeflemesi | | | | 8 | Arasınav | | | | 9 | Dijital Pazarlama İletişiminde Reklam | | | | 10 | Etik ve Sosyal Sorumluluk | | | | 11 | Pazarlama İletişiminde Yeni Yöntem ve Yaklaşımlar | | | | 12 | Etkileşimli ve Deneyimsel Pazarlama | | | | 13 | Füzyon ve Dijital Pazarlama | | | | 14 | Pazarlama Planı Geliştirme ve Uygulama | | | | 15 | Final Sınavı | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Varinli, İnci (2012). 'Pazarlamada Yeni Yaklaşımlar', 3. Baskı, Detay Yayıncılık |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 2 | 2 |
| Derse Katılım | 14 | 4 | 56 |
| Bireysel Çalışma | 14 | 3 | 42 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 10 | 10 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 15 | 15 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 2 | 2 | 3 | 3 | 1 | 3 | 2 | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ2 | 1 | 3 | 2 | 2 | 2 | 3 | 1 | 3 | 3 | 1 | | ÖÇ3 | 2 | 1 | 1 | 2 | 2 | 3 | 2 | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ4 | 1 | 2 | 2 | 1 | 1 | 4 | 2 | 4 | 4 | 3 | | ÖÇ5 | 3 | 2 | 1 | 2 | 1 | 4 | 1 | 3 | 4 | 4 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |