| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | ORG405 | Marka Yönetimi | Zorunlu | 4 | 7 | 2 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Reklamın hedef kitleler üzerindeki ekonomik, sosyal, kültürel ve psikolojik etkilerini incelemektir. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Yrd. Doc. Dr. Emre TEKCE |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | İşletmeler için markalaşmanın önemini kavrayabilme; | | 2 | Bir markanın nasıl ortaya çıktığını açıklar | | 3 | Marka imajının önemini kavrayabilme; | | 4 | Marka kişiliğinin önemini kavrayabilme; | | 5 | Marka yönetiminde sosyal medyayı kullanabilir |
|
| Öğrenim Türü |
| Birinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| Yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| Yok |
| Dersin İçeriği |
|
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Modern pazarlamanın gelişimi ve marka kavramına giriş | | | | 2 | İletişim teorileri kapsamında markaya bakış | | | | 3 | Markalamanın temelleri ve marka stratejileri | | | | 4 | Halkla ilişkiler ve reklam yönünden marka imajı ve kimliği | | | | 5 | Marka kişiliği ve bu alandaki örnekler | | | | 6 | Rakiplerin analizi ve marka konumlandırma | | | | 7 | Marka sadakati ve marka değerinin yaratılması | | | | 8 | ARA SINAV | | | | 9 | Müşteri ilişkileri yönetiminin marka iletişimindeki yeri | | | | 10 | Marka yönetiminde sosyal sorumluluk kampanyalarından yararlanma | | | | 11 | Marka genişletme ve marka uzantıları | | | | 12 | Marka iletişiminde kriz yönetimi | | | | 13 | Marka yönetimi ve bütünleşik pazarlama yönetimi | | | | 14 | Yeni medyanın marka yönetiminde kullanımı | | | | 15 | FİNAL SINAVI | | | | 16 | | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| • Çağatan Taşkın ve Ömer Akat, Marka ve Marka Stratejileri, Alfa Aktüel, Bursa, 2008
• Kevin Lane Keller, Strategic Brand Management, Prentice Hall, 2008.
|
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 80 | | Ev Ödevi | 1 | 20 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | Yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 1 | 1 |
| Final Sınavı | 1 | 5 | 5 |
| Derse Katılım | 14 | 1 | 14 |
| Uygulama/Pratik | 0 | 0 | 0 |
| Soru-Yanıt | 14 | 1 | 14 |
| Alan Çalışması | 0 | 0 | 0 |
| Bireysel Çalışma | 10 | 1 | 10 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 6 | 6 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 6 | 6 |
| Ev Ödevi | 1 | 4 | 4 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ2 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | | ÖÇ4 | 3 | 3 | 3 | 3 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 4 | 3 | 4 | 3 | 3 | 3 | 3 | | ÖÇ5 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 | 3 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |