| Dersin Kodu | Dersin Adı | Dersin Türü | Yıl | Yarıyıl | AKTS | | SY202B2 | Sağlık Hizmetlerinde Pazarlama | Zorunlu | 2 | 4 | 3 |
|
| Dersin Seviyesi |
| Lisans |
| Dersin Amacı |
| Bu ders ile pazarlama stratejilerinin neler olduğu ve nasıl uygulanacağı konusunda bilgi kazandırmak amaçlanmaktadır. |
| Dersi Veren Öğretim Görevlisi/Görevlileri |
| Dr. Öğr. Üyesi Sefa Emre YILMAZEL |
| Öğrenme Çıktıları |
| 1 | Sağlık kurumlarında pazarlamanın uygulanmasında karşılaşılan sorunları bilir | | 2 | Sağlık kurumları için pazarlamanın sağlayabileceği faydaları anlar | | 3 | Stratejik pazarlama yönetimini ve pazarlama stratejilerini öğrenir | | 4 | Girişimci sağlık kurumlarının özelliklerini öğrenir | | 5 | Sağlık kurumlarının çevreleriyle olan ilişkilerinin düzenlenmesinde halkla ilişkiler faaliyetlerinin nasıl kullanılacağını bilir |
|
| Öğrenim Türü |
| İkinci Öğretim |
| Dersin Ön Koşulu Olan Dersler |
| yok |
| Ders İçin Önerilen Diğer Hususlar |
| yok |
| Dersin İçeriği |
| Sağlık Hizmetlerinde Pazarlama dersinde sağlık hizmetleri piyasası ve bir ürün olarak sağlık, rekabet ve rekabetçi piyasa yapılanması, sağlık kuruluşlarında pazar konumlandırması, marka yönetimi, pazarlama stratejileri üzerinde belirleyici sistem unsurlarının tanımlanması, pazarlama karması ve her bir pazarlama karmasına ilişkin rekabetçi stratejilere yer verilecektir. |
| Haftalık Ayrıntılı Ders İçeriği |
|
| 1 | Pazarlama ve sağlık hizmetleri pazarlamasının gelişimi | | | | 2 | Hizmet pazarlaması ve sağlık hizmetlerinde pazarlamanın rolü | | | | 3 | Tüketici davranışları | | | | 4 | Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması I | | | | 5 | Pazarlama bilgi sistemi ve pazarlama araştırması II | | | | 6 | Pazar bölümlendirme ve hedef pazar seçimi I | | | | 7 | Büyüme stratejileri + ARA SINAV | | | | 8 | Stratejik pazarlama planlaması | | | | 9 | Sağlık hizmetleri pazarlamasında ürün ve ürün politikaları | | | | 10 | Sağlık hizmetleri pazarlamasında pazarlama karması elemanları | | | | 11 | Sağlık hizmetleri pazarlamasında fiyatlama, dağıtım, tutundurma | | | | 12 | Sağlık hizmetleri pazarlamasında yeni yaklaşımlar: İlişki pazarlaması ve müşteri ilişkileri yönetimi | | | | 13 | Sağlık hizmetleri pazarlamasında yeni yaklaşımlar: İlişki pazarlaması ve müşteri ilişkileri yönetimi | | | | 14 | Pazarlama etiği - Markalaşma ve marka yönetimi | | | | 15 | Genel Değerlendirme | | |
|
| Ders Kitabı / Malzemesi / Önerilen Kaynaklar |
| Eric N. Berkowitz, " Essentials of Health Care Marketing", Third Edition, Professor Emeritus, University of Massachusetts, Amherst, Massachusetts.
Dilaver Tengilimoğlu, Sağlık Hizmetleri Pazarlaması, Siyasal Kitabevi, 4.Baskı, Ankara 2016. |
| Planlanan Öğrenme Aktiviteleri ve Metodları |
|
| Değerlendirme | |
| Ara Sınav | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | |
| Final Sınavı | 1 | 100 | | TOPLAM | 100 | | Yarıyıl (Yıl) İçi Etkinlikleri | 40 | | Yarıyıl (Yıl) Sonu Etkinlikleri | 60 | | TOPLAM | 100 |
| | Dersin Sunulduğu Dil | | Türkçe | | Staj Durumu | | yok |
|
| İş Yükü Hesaplaması |
|
| Ara Sınav | 1 | 3 | 3 |
| Final Sınavı | 14 | 2 | 28 |
| Derse Katılım | 14 | 2 | 28 |
| Soru-Yanıt | 14 | 1 | 14 |
| Bireysel Çalışma | 1 | 1 | 1 |
| Ara Sınav İçin Bireysel Çalışma | 1 | 9 | 9 |
| Final Sınavı içiin Bireysel Çalışma | 1 | 1 | 1 |
|
| Program ve Öğrenme Çıktıları İlişkisi |
| ÖÇ1 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | | ÖÇ2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | | ÖÇ3 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | | ÖÇ4 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 | | ÖÇ5 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 2 | 1 | | | 1 | 1 | 1 | 2 | 1 | 1 |
|
| * Katkı Düzeyi : 1 Çok düşük 2 Düşük 3 Orta 4 Yüksek 5 Çok yüksek |
 |
| |